Десять правил при виборі доменного імені

З чого починається сайт? Або про правильне доменне ім’я сайту

Сайт починається не з тексту чи дизайну, і не з красивого логотипу компанії. Сайт починає доменне ім’я — перше, з чим знайомиться ваш відвідувач ще до переходу на сайт.

Дотримання простих правил позбавить вас від зайвих вагань, коли потрібно вибрати домен для сайту. Вибір домену є ключовим фактором в подальшій історії проекту.

Такі фактори, як запам’ятовуваність і образність доменного імені, зона реєстрації домену, смислове навантаження назви домену — все це визначає перше враження відвідувача і часом може стати визначальним моментом для потенційного клієнта в питанні «А чи є на цьому сайті те, що мені треба?» . Але суб’єктивна оцінка доменного імені сайту відвідувачем — це не все, про що варто думати при виборі домена. Правильно обране ім’я сайту також може надати допомогу в пошуковому просуванні ресурсу.

Завдання вибрати домен не так просте, як декому може здатися.

  • По-перше, далеко не завжди просто підібрати доменне ім’я, яке б відображало специфіку бізнесу, а також добре б запам’ятовувалося клієнтам.
  • По-друге, вибравши ім’я, треба ще його якось “одержати”. Адже в мережі, де рахунок доменів йде на десятки мільйонів, унікальність імен є основним принципом і набір символів в імені, по суті, обмежений літерами латинського алфавіту і цифрами. Вибір у багатьох випадках невеликий і “одержати” щось гідне не напружуючи звивини непросто. Винятки, звісно, бувають, але рідко і з кожним днем все рідше.

як вибрати домен для сайту

Вибираючи доменне ім’я, завжди пам’ятайте, що

  • Ім’я повинно легко запам’ятовуватися.
  • Ім’я не повинно бути довгим – чим коротше URL, тим простіше людині його набрати на клавіатурі і запам’ятати.
  • Ім’я повинно мати сенс і асоціюватися з вашим бізнесом – якщо доменне ім’я за змістом пов’язане з контентом сайту, воно буде зрозумілим для відвідувачів і легше запам’ятовуватися.
  • Ім’я повинне добре виглядати на рекламних матеріалах, візитних картках і будь-яких інших рекламоносіях, якими ви будете користуватися для просування сайту.
  • Бажано, щоб ім’я домену містило в собі ключові слова (або слово) сайту, тому що SEO-гуру вчать, що деякі пошукові системи звертають на це увагу, тасуючи результати пошуку.
  • По можливості треба вибирати ім’я в “кращій” доменній зоні, тобто в тій зоні, яку підсвідомо середня людина намагається набрати після крапки. Якщо брати Інтернет у цілому, то тут, безумовно, слід орієнтуватися на зону .COM. Якщо ж ваша потенційна аудиторія переважно живе в Україні, то .UA чи .COM.UA нічим не гірше, а може навіть і краще.
  • Слід уникати використання цифр в доменному імені, тому що цифра у багатьох людей може асоціюватися з буквами, особливо якщо вперше доменне ім’я сприймалося на слух.
  • Слід уникати використання в своєму доменному імені дефісів, щоб не гнати зайвий трафік на сайт з таким же ім’ям, але без дефіса; навряд чи у вас вийде мати такий же трафік, як з ресурсу без дефіса.
  • Намагайтеся не використовувати в імені домена абревіатур, так як вони важкувато запам’ятовуються. Звичайно, якщо ваша абревіатура GM, GE чи DG, то можете, не соромлячись, сміливо і радісно її використовувати
  • Постарайтеся переконатися, що ваше майбутнє доменне ім’я не зазіхає на чиюсь зареєстровану торгову марку, а то можуть і відібрати.

Очевидно, що коротке доменне ім’я краще довгого, навіть якщо довге ім’я ідеально описує сайт і містить купу ключових слів. Наприклад, “soft.com” помітно гірше описує сайт ніж “softnewsandunlimiteddowloadsforall.com”, але набагато краще запам’ятовується з першого погляду, легко і швидко набирається і без проблем вміщається на будь-якому рекламоносії.

Як доменне ім’я сайту допоможе в пошуковому просуванні?

Позиції сайту за певними ключовими словами залежать від якості пошукової оптимізації, наповнення сайту, його «розкрученості» в інтернеті – це основні чинники, що впливають на видачу. Але є ще додаткові чинники, один з яких ми розглядаємо в цій статті — розміщення ключових слів в доменному імені сайту. Спробуйте набрати в Google запит «прокат лиж». На перших рядках ви побачите сайт prokat-lyzh.com.ua, тобто ім’я сайту це і є пошуковий запит.

Подібні «збіги» можна бачити дуже часто, якщо звертати увагу. Пояснюється це просто — на запити від користувачів пошукова система (не важливо яка саме) повинна видати користувачеві сайти, які максимально підходять під його запит – релевантні запиту. А який сайт може бути ближчим до запиту, ніж той, ім’я якого складається з цього запиту? Для пошукової системи очевидно, що сайт присвячений темі запиту, і навіть якщо він «не дотягує», наприклад, з пошуковою оптимізацією або масою зворотних посилань, то настільки «властивому» для запиту сайту можна дати віртуальний плюсик і помістити ближче до перших рядків.

Знаходження ключових слів в доменному імені – підказка пошуковим системам про відповідність сайту запитам, але ніяк не вказівка, і рішення про присвоєння сайту високих позиції буде проводитися на загальних підставах з видачею пріоритету сайту в разі, якщо він конкурентоспроможний за змістом сайту, рейтингом і оптімізованістю.

Можна з упевненістю сказати, що наявність ключового слова в доменному імені — достатньо сильна конкурентна перевага.

Варто відзначити кілька неочевидних моментів фактора входження запиту в доменне ім’я:

  • таким способом допомогти сайту в просуванні можна тільки за кількома словами, що становлять ключові запити. Тобто за запитом «сноуборд» доменне ім’я prokat-lyzh.com.ua не дасть ніякого «плюса»;
  • Google постійно розвивається і на сьогоднішній день він вже чудово розуміє, що запити, наприклад, «косметика Вівасан» і «косметика Vivasan» однакові з точки зору користувача в більшості випадків. Це дає як збільшення області запитів, яким буде допомагати «правильний» домен, так і дозволяє вибрати домен з більш красивим ім’ям;
  • якщо ключові слова в доменному імені пишуться транслітом, то написання повинно бути вірним з точки зору пошукової системи (що не завжди збігається з «людською» точкою зору). Тобто «оренда бульдозера» це саме «orenda-buldozera», а не «orenda-byldozera»;
  • чому б не використати доменне ім’я, що включає всі потрібні запити? Сайти з дуже довгими доменними іменами, що містять велику кількість запитів, сприймаються пошукачем як спам і, швидше за все, будуть виключені з видачі.

Як правильно підбирати ключові запити для сайту читайте тут.

Типові помилки щодо вибору доменного імені сайту

Помилка №1 — вибрати домен з надто складним і довгим іменем, яке або важко запам’ятати клієнтам, або не пов’язане зі сферою діяльності компанії та тематикою сайту. Наприклад, сайт vantazhniperevezenniapoukraini.com.ua має надто довгу назву.

Помилка №2 полягає в неправильному виборі доменної зони, що може призвести до проблем при просуванні сайту.
Наприклад, ви повинні розмістити ваш сайт у доменній зоні com.ua, якщо ваші клієнти знаходяться в Україні, і pl або eu, якщо ваша цільова аудиторія Польщі.

Помилку №3 ми робимо, коли обираємо для імені домена кирилицю, наприклад, сайт.укр. Хоча такі домени виглядають привабливо, вони створюють деякі проблеми для сайту. Коли ви копіюєте та відправляєте комусь посилання на сайт, назва домену змінюється на набір нікому незрозумілих латинських символів.

Помилка №4 полягає в тому, щоб вибрати домен, який нагадує відому торгову марку або бренд, особливо якщо ви не продаєте нічого, пов’язаного з цим брендом. З тієї причини, що пошукові системи відображатимуть відомі та популярні веб-сайти брендів, а не ваш проект, клієнтам буде важко знайти ваш веб-сайт за назвою такого домену. Виключенням можуть бути випадки, коли ви продаєте відому торгову марку і навмисно вибрали цю назву, щоб отримати частину свого трафіку.

Помилка №5 — вибрати доменне ім’я третього рівня, або безкоштовний домен для серйозного проекту. Пошукові системи погано ранжують такі домени, що значно ускладнює подальше просування.

Помилка №6 — обирати домен, не дослідивши його історію. Іноді власники доменів позбуваються їх, коли сайти потрапляють під санкції пошукових систем. Ви можете стикнутися з певними проблемами через придбання такого покинутого доменного імені та його негативної історії. Потрібно обов’язково переглянути історію сайту, щоб зрозуміти, який сайт раніше розміщувався на цьому домені. Можна використовувати сервіс https://web.archive.org, просто введіть назву домену, щоб побачити, як виглядав попередній сайт. При купівлі нового доменного імені варто залучити SEO-фахівця, щоб перевірити історію домену, кількість зовнішніх посилань, негативні відгуки тощо.

Якщо ви вводите цікаву адресу домену в браузері, але сайт не відображається за цією назвою, це зовсім не означає, що домен доступний для реєстрації. Ми часто стикаємося з такими обманними уявленнями замовників. Спеціальний сервіс, такий як https://imena.ua, можна використовувати для перевірки доступності домену.

Яку зону вибрати для реєстрації доменного імені?

Доменні зони умовно діляться на дві групи – тематичні і територіальні. Для тематичних зон історично склалися призначення: com — зона для комерційних організації (в даний час тематика не дотримується і правильніше назвати її зоною «загального призначення»), info — ресурси інформаційні, biz — сайти комерційних структур і безліч інших, призначення яких інтуїтивно зрозуміло ( net, travel, pro, mobi, name). Територіальні зони орієнтовані на жителів певної країни, рідше місцевості і, в загальному випадку, на носіїв відповідної мови і культури: us – США, uk – Великобританія, de – Німеччина і т.д.
В Україні найбільшого поширення набула зона com.ua. Для організацій, що мають зареєстровану торгову марку можна вибрати домен в зоні ua.

Заповнити бриф