Банерна реклама – це картинка в графічному вигляді, основною метою якої є просування певної сфери послуг або товарів. Банер може виглядати як текст або зображення, рухоме або статичне. Як і інші види реклами банер відсилає користувача ресурсу на певний сайт і таким чином підвищує популярність рекламованого контенту.

Як працює банерна реклама

Медійна, вона ж банерна реклама вже давно стали постійним супутником для кожного користувача інтернету. Раніше реклама була представлена в досить примітивному дратівному вигляді. На даний момент підхід змінився, це спричинило динаміку ефективності даного напрямку популяризації сайтів.

Основною метою банерної реклами є збільшення трафіку на інтернет-ресурс. Веб-банери не тільки посилають на сайт, але можуть ще інформувати про надходження товарів і про нові продукти. Велика частина медійної реклами має інтерактивний вид, тобто сенс в переході по банеру, щоб по ньому клікнули. Розміщують рекламу прямі роботодавці. Вони вибирають для розміщення сайти з великим трафіком. Сайти повинні мати корисний і цікавий контент. Крім того, при виборі сайту для публікації банера потрібно враховувати той факт, щоб контент сайту і відповідно інтереси читачів були пов’язані з темою банера. Про інші види реклами в інтернеті читайте тут.

Переваги банерної реклами

Велику популярність банерної реклами можна пояснити рядом її переваг. Серед них:

Зростання впізнаваності бренду, марки. Неможливо не помітити яскраве зображення на сторінці з назвою бренду, тому читачі того не відаючи відкладають цю картинку у себе в голові.
Велика аудиторія. Якщо вибрати коректний інтернет-майданчик для розміщення, то високий трафік з банера не змусить себе довго чекати.
Швидкий результат. Відвідувачі сайту вже в перші хвилини публікації бачуть банерну реклами.
Медійною рекламою легко керувати. В онлайн режимі можна змінити зміст реклами і стежити за її трафіком.

Недоліки банерної реклами

Розміщення банерної реклами має немалу вартість. Для медійного просування потрібно вкладання грошей.
Швидка втрата інтересу до банеру. Реклама швидко набридає користувачам, а її оновлення вимагає часу і капіталовкладень.

Які види бізнесу можуть отримати найбільшу користь?

Для малих і спеіалізованих підприємств банерна реклама може бути особливо ефективною, оскільки її легко націлити на конкретні групи клієнтів. Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з обслуговування святкових подій у Львові, ви можете розмістити рекламу на веб-сайтах, які пропонують місця проведення весіль і оренду залів у нашому місті.

Цей чітко цілеспрямований підхід підвищує ймовірність того, що ви залучите клієнтів, які зацікавляться вашими пропозиціями, тому ви зможете зменшити свої витрати, витрачаючи лише на рекламу там, де вона, ймовірно, буде успішною.

Де розмістити рекламні банери?

Рекламні банери відображаються на інших веб-сайтах. Є три основних способи розміщення:

безпосередньо працювати з веб-сайтами .
приєднання до банерної рекламної мережі – вони працюють як «посередники» між рекламодавцями та сайтами, які хочуть показувати рекламу.
приєднавшись до програми обміну банерною рекламою, де ви погоджуєтеся показувати рекламу на своєму веб-сайті в обмін на показ вашої реклами деінде.

Максимальний ефект від банерної реклами буде гарантований, якщо її розмістити в найпотужніших пошукових системах як Google. Кожна з них являє собою медійний комплекс, до складу якого входять велика кількість сайтів різної тематики.
Крім того, для публікації банерів використовуються тематичні сайти і соціальні мережі. Як покращити відвідуваність свого сайту можна прочитати тут.

Як створити банерну рекламу

Ви повинні ставитися до рекламного банера як до вітрини. Вітрина повинна бути привабливою, але не показувати всю суть, а заінтригувати; це повинно викликати у ваших клієнтів цікавість, щоб вони захотіли зайти й роздивитися, щоб дізнатися більше. Тим не менш, вітрина магазину не повинна бути настільки таємничою, щоб клієнти не мали уявлення про те, що ви продаєте.

Ваш рекламний банер такий самий. Вам потрібно створити банер, який буде привабливим і змушуватиме споживача хотіти дізнатися більше. Ось як це зробити:

Використовуйте чітке та стисле повідомлення. Сформулюйте свою точку зору просто, наприклад, «це те, що я продаю, і ось чому ви повинні купити це в мене».
Якщо ви є місцевим підприємством, вкажіть своє місцезнаходження. Місцевий бізнес – це те, що зараз важливо. Використовуйте банерну рекламу в повній мірі та повідомте людям, що ви не за горами.
Використовуйте сміливі та яскраві кольори. Зробіть так, щоб ваш банер виділявся в контенті, привертав увагу клієнта.
Зробіть свій бренд впізнаваним. Використовуйте логотип, вказуйте назву вашої компанії, використовуйте кольори свого бренду – вони допоможуть людям запам’ятати вас.
Використовуйте сильний заклик до дії. Скажіть людям, що ви хочете, щоб вони зробили далі, наприклад, «подати заявку на отримання безкоштовної пропозиції», «натисніть тут», «зателефонуйте сьогодні».
Не посилайтеся на сайт низької якості. Якщо у вас чудовий банер і поганий веб-сайт, люди швидко відмовляться. Ніхто не хоче годинами з’ясовувати, де знайти потрібну інформацію на сайті, коли можна піти в інше місце.
Не змінюйте свою рекламу надто часто. Ви можете думати, що це гарна ідея, щоб ваша реклама була свіжою, і це так, але не змінюйте її занадто часто. Людям потрібен час, щоб прийняти рішення. Залежно від вашого бізнесу, одного разу на місяць буде достатньо.

Чому я повинен використовувати банерну рекламу?

Мета просування за допомогою банерної реклами така ж, як і для будь-якої традиційної реклами – пояснити основи вашого продукту чи послуги та спонукати читача прийти та дізнатися більше. Однак є кілька ключових особливостей, характерних для банерної реклами:

вони можуть привернути увагу – ви можете використовувати яскраві кольори, анімацію, звук або відео, щоб спонукати людей подивитися на вашу рекламу.
їх можна націлити – ви можете розміщувати рекламу на нішевих веб-сайтах, які залучають потрібну аудиторію для ваших продуктів або послуг, і навіть використовувати різні рекламні оголошення для різних сайтів.
їх можна відстежувати – ви можете легко відстежувати, скільки людей бачать вашу рекламу, скільки кліків переходять на ваш сайт і скільки з них здійснюють продажі.

Наскільки ефективна медійна реклама?

Незалежно від того, чи вирішите ви використовувати банерну рекламу, контекстну рекламу чи обидва варіанти, важливо ретельно аналізувати результати – не лише дивлячись на те, скільки кліків ви отримуєте, а й на те, скільки часу ці відвідувачі проводять на вашому веб-сайті та скільки з них здійснюють продажі.

Не варто розраховувати на продажі тут же. Виняток – якщо у вас дешеві товари, які купують імпульсивно. Другий виняток – вам вдалося точно потрапити в гарячу аудиторію вже зараз готову до покупки (це складно).
Просіть користувача виконати будь-яку дію на сторінці. Банально – дати свій email; круто – взяти участь в грі, або інший віртуальній активності. За кількістю виконаних дій можна судити про зацікавленість відвідувачів. Кількість повернутих після закінчення кампанії користувачів також говорить про ступінь зацікавленості.

Оскільки медійна реклама дуже широко представлена в Інтернеті, відвідувачі стали більш несприйнятливими до її вмісту, і іноді банери можуть залишатися непоміченими (це явище називається банерною сліпотою) або не спонукати користувачів клацати їх – це часто можна пояснити дизайном або чіткістю вмісту. Щоб ваш банер виділявся та спонукав людей клікати по ньому, вам потрібно враховувати вміст і, що найважливіше, аудиторію. Дотримуйтеся наведених порад, як створити цільову, цілеспрямовану онлайн-рекламу, яка приверне увагу вашої аудиторії.

Непрямі ознаки успішної медійної кампанії (власне, те, заради чого все затівається) – зростання прямого і брендового трафіку, збільшення коефіцієнта транзакції. Але точний вплив конкретної кампанії на збільшення брендового трафіку визначити практично неможливо, оскільки на нього впливає безліч факторів, у тому числі тих, що неможливо зафіксувати.

Bohdan Prytulyak( CEO )

Засновник та керівник веб студії PBB Design з 2005 року

Що таке банерна реклама? Як працює