Ідеї веб-дизайну, які працюють в 2025 році
Рік, що минув, мав важливе значення для веб-дизайну. Фрілансерам і агенціям довелося адаптуватися до нових обставин, оскільки на ринку з’явилися нові передові технології та світова економіка зазнає рецесії. Наразі потрібно більше зусиль, ніж раніше, щоб виділитися в переповненій цифровій екосистемі.
Після багатьох років невизначеності стало зрозуміло одне: суспільству зараз, як ніколи, потрібні геніальні ідеї, щоб рухати креативну індустрію вперед. В якому напрямку розвиватиметься веб-дизайн? Які ідеї веб-дизайну працюватимуть в 2025 році та в перспективі читайте в невеликому огляді західних видань.
1. Популярність нестандартної навігації
Більшість дизайнерів більше не покладаються на старі стандарти, такі як меню гамбургер, щоб спрямовувати користувачів в інтерфейсі. Ідеї веб-дизайну полягають у відкритті нового та незвичного. «Несподіване — це благо, оскільки користувач проводитиме більше часу на сайті, якщо його досвід дійсно вартий того, щоб прокрутити сторінку», — сказав Веред Блох, провідний дизайнер Editor X.
У 2025 році на сайтах буде більше елементів, які виходять за рамки стандартів, такі як плаваючі кнопки, величезні футери та панелі навігації знизу.
Майк Вагз, співзасновник філадельфійської студії Self Aware, вважає, що зростання популярності незвичайних рішень пов’язане з появою в останні роки нових унікальних функцій CSS, таких як CSS-фільтри та підтримка користувацьких масок, а також збільшенням кількості сайтів, які містять інструкції із застосування цих функцій.
Це не просто зміна окремих функцій. За словами другої співзасновниці Self-Aware Дженніфер Хайнц, сайти будуть все більше схожі на нативні програми для мобільних пристроїв. Вона демонструє новий веб-сайт Maison Margiela, який поєднує просту округлену форму в стилі iOS із зручною навігацією, що прокручується.
2. Ще одним інструментом для дизайнера стане штучний інтелект
AI-інструменти, такі як генератор зображень Dall-E та текстова нейромережа ChatGPT, стають все більш поширеними, і подібне програмне забезпечення для веб-дизайну вже скоро з’явиться.
Брент Каучман, засновник і креативний директор дизайн-студії Moniker у Сан-Франциско, вважає, що експерименти з штучним інтелектом приведуть до появи в Інтернеті більш продуктивних і гнучких плагінів і інструментів, ніж вони були раніше.
Все більше компаній будуть покладатися на такі додатки, як Stable Diffusion, щоб створювати зображення для своїх сайтів. Зрештою, штучний інтелект може створювати сайти, які є чуйними та адаптованими до конкретних контекстів чи архітектури та дизайну (від кольору сторінки до розташування модульної сітки).
Сайт Proper, розроблений Gardener NYC і створений креативною студією XXIX, є одним із яскравих прикладів бренду добавок для покращення сну. Ідея веб-дизайнера полягає в тому, що тіні продуктів і фон змінюють колір впродовж дня, відображають час доби (дизайн зараз трохи змінився).
Креативний директор Джеймс Масгрейв каже: «Сайт реагує на те, який час встановлено на комп’ютері користувача, змінюючи зображення та текст». Студія XXIX надає зображення.
Крім того, Каучман зазначає, що збільшення кількості компаній, які створюють цифрові інструменти, такі як додаток AI для розробки контенту Runway або AI-лабораторія продуктів Adept, сприяє ширшому використанню цих інструментів у графічному дизайні.
3. Покупки в Інтернеті в один клік
Коли пандемія закінчилася, клієнти знову хочуть спілкуватися та зустрічатися особисто, і веб-сайти повинні швидко змінитися, щоб задовольнити це бажання. Марк Голдвелл, засновник і креативний директор Zero Studios, прогнозує, що бренди створять багатший, захоплюючий досвід, схожий на покупки в реальному магазині в 2025 році за допомогою багатостороннього підходу до роздрібної торгівлі. Здається, маятник повернувся назад.
Ідея веб дизайну передбачає зміни, пов’язані з технологіями, такі як використання доповненої реальності для створення віртуального досвіду примірки, який нагадує відвідування магазину. Такі великі компанії, як Amazon, Walmart та Snap, тестують цю концепцію, і Голдвелл нещодавно використав її для оновлення веб-сайту свого бренду окулярів Crap.
Зміна споживчої поведінки може повністю змінити роботу сайту, особливо коли йдеться про дешеві товари в упаковці. Списки товарів і сторінки з детальною інформацією про них можуть повністю зникнути, оскільки люди все частіше роблять покупки на ходу за допомогою телефонів і переходять на сайти через програми, такі як TikTok або Instagram.
Натомість ми побачимо зростання кількості функцій, орієнтованих на конверсію, які дозволяють швидко купувати речі в один клік та збільшити продажі в онлайн-магазині. В епоху соціальних мереж клієнти отримують відчуття продукту ще до того, як потрапляють на веб-сайт бренду. Наша мета — створити інтерфейс, який буде простим і зручним для користувача, щоб вони могли швидко та ефективно зробити покупку.
4. Доступність знову на першому місці
Поряд з тим, що в останні кілька років зростає інтерес до методів розробки програмних продуктів, які доступні для більшої аудиторії, зростають і вимоги до них. Рекомендації ADA щодо розміру та контрастності шрифту раніше були стелею. Тепер це точка відліку. 2025 рік став черговим роком, коли веб-сайти мають проектуватися для широкого кола людей.
За словами співзасновників креативної студії L+L у Брукліні Liz Seibert Turow та Leigh Mignogna, наступного року наша колективна концепція інклюзивності та доступності вийде за рамки результату та включатиме процес. Вони також вважають, що доступність і інклюзивність визначають команду дизайнерів, які враховують відгуки клієнтів і в основному беруть участь у створенні веб-сайтів.
Порада дизайнерам: ставте питання своїй аудиторії, клієнтам і зацікавленим сторонам і будьте практичні у своїх рішеннях. Подумайте про те, як створити продукт, який буде доступним для найбільшої кількості людей, а також для клієнта з точки зору обслуговування та подальшої підтримки.
5. Повернення блогів
На жаль, той час, коли для продажу продукту достатньо було кількох рекламних банерів, SEO-тексту та привабливого веб-сайту, минув. Внутрішнє дослідження Google показало, що «візуальні» соціальні мережі, такі як TikTok або Instagram, тепер замінюють пошуковики приблизно 40% молодим користувачам Інтернету, які шукають щось.
Це означає, що бренди не будуть покладатися на пошукові системи та оптимізацію пошукових систем для залучення трафіку. У 2025 році багато покупців знаходять продукти органічно через TikTok, рекомендації та соціальні мережі.
Якщо більшість людей не використовують соціальні мережі, щоб відвідати ваш веб-сайт, як залучити нових клієнтів? У відповідь на цю нову норму бренди перейшли з розробки реклами на створення контенту, який є унікальним і захоплюючим, доступним лише на веб-сайтах.
Як результат, це спонукає бренди співпрацювати з професійними фотографами, відеографами та дизайнерами, щоб створювати контент вищого класу та маркетинговими компаніями, які відрізняються від інших. На сайтах електронної комерції змістовні тексти будуть важливими.
6. Бекенд-архітектура стане пріоритетною
У бекенді також відбуваються зміни в 2025 році, незважаючи на те, що наша увага буде зосереджена на зовнішності та відчуттях від цифрової взаємодії.
Коли кількість людей, які працюють у розробці веб-дизайну, постійно зростає, важливо постійно думати про колег, які будуть працювати після вас. Дизайнери повинні створювати сайти, які легко масштабувати та адаптувати відповідно до вимог бренду, так само, як програмісти повинні писати «чистий код».
7. Звертаючись до минулого, дизайнери будуть думати про майбутнє
Денні Міллер, засновник High Tide, стверджує, що ретро-дизайн залишиться з нами надовго, і більше брендів, ймовірно, будуть використовувати ідеї ретро-дизайну у дизайні своїх веб-сайтів і упаковки.
Вивчіть сайт Ali LaBelle Creative, який створює відчуття взаємодії зі справжніми друкованими матеріалами, або подивіться, як творці сайту Vacation Sunscreen вбудували в інтерфейс зображення старих візитних карток і купонів.
Міллер вважає, що швидкість появи та зникнення нових брендів на сучасному ринку, що постійно зростає, є основною причиною популярності дизайну в стилі ретро. Ми можемо назвати 2022 рік «роком краху DTC», оскільки минулі роки ринкова капіталізація відомих DTC-брендів, які продають товари безпосередньо споживачам, скоротилася на сотні мільярдів. Приклади включають закриття меблевої компанії Dims, банкрутство косметичного бренду BH cosmetics, а також холдинг Digital Brands.
Нові бренди повинні знайти спосіб продемонструвати свою цінність в умовах небувало високої конкуренції, і історичні мотиви допомагають залучити клієнтів на сайт та зміцнити довіру клієнтів. Покупці тепер шукають естетику за контекстом і змістом, оскільки вони стали більш уважно ставитися до деталей. Міллер стверджує, що «простіше і швидше запозичити історію, ніж створювати свою власну» під час створення бренду з нуля.
Рінат Шерзер, керівник відділу дизайну та інновацій редактора X і ад’юнкт-професор у Парсонсі, стверджує, що загальні ностальгічні настрої, які зараз сильні, також є причиною натхнення з минулих років. Вона каже: «Людству потрібна зона комфорту, і дизайн може бути таким місцем». Ідеєю веб дизайну є наголос на ностальгію, як один із відповідних варіантів, якщо ми хочемо транслювати оптимізм і надію.
8. Бренди для мас-маркету імітуватимуть високу моду
У фільмі «Диявол носить Prada» героїня Меріл Стріп Міранда Прістлі пояснює, що модні тенденції, викликані світом високої моди, завжди впливали на інші галузі та сектори. Очевидно, що те саме відбувається і в Інтернеті. Згідно з Jiyoon Cha, незалежним бренд-дизайнером і веб-дизайнером, ми побачимо більше веб-сайтів мас-маркет-брендів, натхненних вишуканим онлайн-світом високої моди.
Cha каже, що деякі традиційні нішеві тенденції зараз перейшли до мас-маркету. «Бруталізм» — це один із них. Спочатку такі сайти були створені для брендів Acne та Balenciaga, але зараз ми все частіше бачимо такі рішення від брендів споживчих товарів і нелюксових брендів, таких як Usual Wines, Mineral або The Neue Co. Cha передбачає, що в наступному році все більше брендів перейдуть на мінімалістичну розкіш і мережі.
Крім того, Cha згадує, що мас-маркет-бренди також почали приділяти більшу увагу візуалу на своїх веб-сайтах і соціальних мережах, незважаючи на те, що в минулому модні бренди більше орієнтувалися на художність, ніж на графічний дизайн, щоб створити свою ідентичність і залучити клієнтів. В результаті компанії Outdoor Voices, Soft Services, Walden і навіть Burger King, які не пов’язані з люксом, покладалися на великі зображення замість складних графічних елементів.
9. Типографіка зробить ще більше експериментів
У міру розширення підтримки OpenType-шрифтів та інших форматів шрифтів у браузерах способи їх застосування, ймовірно, стануть все більш інноваційними та творчими.
За словами Джоlene Delisle, засновника та креативного директора брендингової агенції The Working Assembly, у майбутньому ми почнемо сприймати шрифти як особливі файли, які містять велику кількість літер, символів, анімацій і іконок, які можна використовувати для створення різноманітних іммерсивних і інтерактивних цифрових ефектів.
Вона пропонує, наприклад, переосмислення Stink Studio, основним компонентом якого стала кастомна типографіка, а також впровадження Nouveau Rebus, тенденції до використання змішаних символьно-текстових шрифтів.
Перехід від жорсткості до гнучкості також демонструється більш широкою підтримкою варіативних шрифтів, які Delisle називає однією з найвпливовіших нових технологій, які змінюють уявлення про проектування цифрових шрифтових систем. The Working Assembly навіть створили власний шрифт, щоб допомогти вам зрозуміти цей інструмент. Вона прогнозує, що їхня кількість значно зросте в наступному році, і закликає дизайнерів звернути на них більшу увагу.
10. Продукти для всіх
Покоління Z (зумери, діти, що народилися з 1995 по 2010 роки) є найбільш расово різноманітним поколінням, згідно з нещодавнім дослідженням Pew. Дослідження споживчої поведінки також показало, що вони схильні вибирати бренди, які відповідають їхнім цінностям. Зумерам важливо співпрацювати з тими компаніями, яким вони довіряють.
Бренди,використовуючи сучасні ідеї веб-дизайну, повинні подумати про те, як продемонструвати справжню відданість принципам інклюзивності та рівності, щоб встановити зв’язок із молодою аудиторією, оскільки основна купівельна спроможність поступово переходить від міленіалів до покоління Z.
Анні Жан-Батист, керівник відділу інклюзивності та рівності в Google і автор книги «Проектуємо для кожного», вважає, що все більше брендів починають розуміти фінансові та моральні переваги створення якісних веб ресурсів, орієнтованих на широку аудиторію. Це може включати фотографії продуктів з різними моделями, включені в ціни благодійні пожертвування або технології, які працюють однаково в країнах з ріним рівнем розвитку.
На її думку, для зміцнення довіри аудиторії необхідно бути інклюзивними. Жан-Батіст стверджує: «Коли ми створюємо продукти для тих, кого зазвичай не враховують, у виграші залишаються усі». Молодь віддає перевагу брендам, які дозволяють їм почуватися побаченими та зрозумілими. Як дизайнерам, нам належить проектувати для всіх.
Засновник та керівник веб студії PBB Design з 2005 року