Помилки просування веб-сайтів

Існує безліч підходів до просування сайту, але найкраще працює цілий комплекс заходів. Їхня основна мета – зробити так, щоб сайт добре ранжувався в пошукових системах, а на запити користувачів показувалися релевантні сторінки. Навіть фахівці з великим досвідом часто припускаються дурних помилок, через які позиції сайту можуть відлетіти далеко за топ-100.

Якщо ви самі займаєтесь розкруткою, із цієї статті ви дізнаєтесь, які помилки просування трапляються найчастіше, і як зробити все правильно. Якщо цю роботу виконує підрядник, зрозумійте, які моменти звертати увагу.

Найпоширеніші помилки просування сайту

Тут перераховані не всі помилки, а лише поширені, які допускають фрілансери та професійні оптимізатори. Частина з них зумовлена тим, що клієнт часто сам не розуміє, що потрібно, чи не погоджується на запропонований правильний варіант.

1. Відсутність цілей SEO-просування

Коли немає цілей або вони неправильно поставлені, просування ведеться без врахування цільової аудиторії, або невідповідними методами. Перше призводить до збільшення марного трафіку на сайт, друге — до вирішення завдань, які є неактуальними для вашого бізнесу. Приклади цілей:

  • просування груп комерційних запитів;
  • підвищення впізнаваності бренду;
  • отримання згадок компанії та зворотних посилань.

Щоб уникнути такої помилки просування потрібно визначитися, що із цього важливіше. Коли визначено цілі, можна призначати контрольні точки та відстежувати ефективність просування.

2. Невідповідний хостинг

Сервер на хостингу повинен легко витримувати навантаження, яке створюється сайтом. Якщо цього не відбувається, зменшується швидкість завантаження сторінок. Сайт довго не відкривається, зростає кількість відмов, позиції у пошуку падають.

Існують різні типи хостингу: віртуальний, виділений фізичний, VPS/VDS. Кожен тип має свої пакети, які відрізняються за параметрами. Який потрібен саме вам залежить від функціоналу сайту і трафіку на ньому.

3. Повільне завантаження ресурсу

Недостатня швидкість завантаження буває обумовлена безліччю причин, і треба з’ясовувати, у чому проблема. Наслідки завжди негативні, тому що це вагомий фактор ранжування у всіх пошукових системах. Про те, як зробити сайт швидшим, ми уже писали.

4. “Поламана” ієрархія заголовків

Заголовки потрібні не тільки для зручності користувачів, інакше було б достатньо використовувати різний розмір шрифту. Коли роботи сканують сайт, вони зчитують ієрархію заголовків і залежно від цього можуть підвищити або знизити рейтинг сторінки в пошуковій видачі. Щоб уникнути такої помилки просування, на сторінці має бути один заголовок першого рівня, два або більше другого, при необхідності — заголовки нижчих рівнів. Кожен наступний рівень вкладається у попередні. Приклад: після H2 може йти 2 або більше підзаголовків H3, потім, якщо потрібно, знову H2 і так до кінця статті.

5. Низька унікальність текстів

Не можна стверджувати, що сайт з неунікальними текстами завжди ранжується гірше. Є ще залежність від рейтингу сайту. Але за інших рівних умов виграє той, у якого унікальний контент. Крім технічної оригінальності, важлива смислова. У різних нішах важливість унікальності відрізняється, але краще уникати ситуацій, коли на ресурсі розміщується копіпаст.

6. Сторінки з малим обсягом контенту

Єдиної для всіх ресурсів вимог до довжини контенту немає. Найкраще орієнтуватися на конкурентів чи користь для відвідувача. Якщо контент закриває потребу — те, за чим прийшла людина, можна вважати, що його достатньо. При сумнівах – звіряйтеся з конкурентами, враховуючи нішу та гео.

7. Занадто довгий шлях до посадкових сторінок

Посадкова сторінка – та, на яку відвідувач повинен потрапити одразу з пошуку або іншого джерела. Посадкова сторінка не повинна бути надто великого рівня вкладеності та потрапити на неї має бути легко з будь-якої точки вашого сайту.

8. Незручна структура сайту

Незручна структура сайту може ускладнити життя і користувачам, і пошуковим роботам. Користувачі вашого сайту можуть просто не знайти потрібну сторінку та залишити сайт, а пошуковим роботам буде складно визначити, які сторінки слід обходити в першу чергу, і вони марно витрачатимуть час на сайті, а це може спричинити проблеми в просуванні, аж до падіння позицій сайту у видачі. Тому важливо скласти грамотну та зручну структуру ще на етапі розробки сайту.

9. Незручна мобільна версія сайту

Зараз велика кількість користувачів використовує мобільні пристрої – вони становлять велику частку трафіку. Сайт має бути адаптований під різні види гаджетів. Є два варіанти, як цього досягти: використовувати універсальний шаблон, який однаково добре відображатиметься на всіх пристроях, або розробити 2 версії: одну для десктопів, іншу для мобільних. Інакше про добрі позиції можна забути.

10. Відсутність оновлення контенту

Коли контент не оновлюється місяцями, для Google це знак, що сайт закинули, навіть якщо це не так. Тому потрібно регулярно щось публікувати. Стандартний підхід – ведення блогу з новинами компанії та корисними статтями.

11. Просування без аналізу позицій

SEO-фахівець, який не моніторить позиції, не може бачити, чи приносить його робота результат. Спостереження за тим, які місця займає ресурс за цільовими запитами, допомагає вчасно зрозуміти, що робота ведеться неправильно, і скоригувати методи чи всю стратегію.

12. Робота тільки із внутрішньою SEO-оптимізацією

Важливість внутрішньої оптимізації не підлягає сумніву, але відсутність зовнішньої оптимізації є неприпустимою помилкою просування, та уповільнює розкрутку.

13. Однорідність маси посилань

Посилальна маса повинна бути різноплановою. Якщо ви купуєте посилання десь на біржі — не дивуйтеся, що ваш сайт «стоїть» або перебуває під фільтром.

Тому варто різними способами залучати зовнішні посилання:

  • із звичайних сайтів;
  • з форумів;
  • з блогів;
  • із соціальних мереж;
  • у вигляді неактивних посилань;
  • з тегами nofollow
  • і т.д.

Має бути різноманіття.

14. Різке припинення SEO-просування

Коли відвідувачі починають приходити, власнику бізнесу помилково здається, що можна припиняти SEO-просування. Якщо оптимізатору не вдається переконати власника у необхідності продовження роботи, то роботу інколи доводиться починати заново.

15. Шкідлива реклама на сайті

Сторонні банери викликають невдоволення користувачів і негативно впливають на рівень довіри до ресурсу.

16. Дублі сторінок

Якщо кілька сторінок вирішують одну і ту ж проблему користувача і оптимізовані під однакові запити, то таке явище в SEO називають канібалізм. Сторінки перешкоджають одна одній добитися вищих результатів в пошуку.

17. Сайт доступний з www і без нього

Часто власники сайтів не розуміють, що сайт з www і без www — це 2 різні сайти для пошукових систем. Щоб не припуститися такої помилки просування, в індексі пошукових систем повинен бути тільки один правильний варіант.

Як краще зробити сайт: з www або без www? Якщо сайт відносно старий і є вже трафік, то вибираємо той варіант, який переважає в індексі. Якщо сайт ще молодий і/або має мало трафіку з пошуку, то краще вибрати без www.

В Google Вебмайстрі не забуваємо вказати правильне дзеркало сайту.

18. Відсутність посилань із соціальних мереж

Посилання з соцмереж залучають активний і недорогий трафік, їх присутність позитивно відбивається на швидкості індексування. Пошуковики часто обходять соцмережі, тому що контент там постійно оновлюється.

19. Немає інформації про вашу компанію

Потенційні клієнти менше довіряють сайтам, на яких немає даних про компанію. В багатьох випадках є більш важлива причина для того, щоб їх вказувати: вимоги законодавства.

20. В інтернет-магазині немає цін на товари

Коли на сайті не вказано ціни, це приводить до великої кількості відмов. В умовах конкуренції користувач піде на сайт, де отримає всю інформацію про товар. Про те, чому ніхто не купує в моєму інтернет-магазині, читайте за посиланням.

21. Сайт не зареєстрований у основних сервісах Google

Реєструвати сайт в Google (Інструменти для вебмайстрів, Місце бізнесу та ін.) потрібно для того, щоб пошукова система максимально дізналася про існування нового сайту, занесла його в свої бази і почала ранжувати за пошуковими запитами.

22. Просування домену третього рівня

Не варто починати розкручувати сайт з доменним ім’ям третього рівня (для прикладу forum.site.com) чи нижче, якщо домен другого рівня (site.com) належить не вам. Мало що може трапитися з доменом другого рівня, на якому знаходиться ваш сайт.

Його можуть продати, передати, закрити хостинг, розташований на цьому самому домені, закрити конкретно ваш сайт. І всі ваші старання будуть марні.

23. Відсутність синхронізації у команді

Роботи з SEO-просування потрібно виконувати послідовно і злагоджено, не допускаючи розсинхронізації дій. Приклад: запустили рекламу, нехтуючи технічними помилками на сайті.

поширені помилки просування

Окремо застерігаємо від спаму

Не варто займатися спамом:

  • Пошукових систем. Це будь-які дії, спрямовані на дезінформацію (обман) пошукового робота для поліпшення позицій свого сайту в результатах пошуку.
  • Форумів. Згадування свого сайту не в тему і в не призначених для цього місцях на форумі.
  • Дошок оголошень. Занадто часте розміщення оголошень на одному і тому ж ресурсі. Розміщення оголошення в невідповідній рубриці.
  • Розсилкою спаму по електронній пошті. Це масові розсилки листів, переважно рекламного характеру, на адреси, власники яких не виявляли свого бажання отримувати дані розсилки.
  • Не варто брати участь у «агресивних» системах активної розкрутки. Дійсно зацікавлених відвідувачів на ваш сайт таким способом ви не отримаєте. Люди будуть дивитися ваш сайт тому, що їм за це платять, та й чи будуть взагалі. Часто серфінг (перегляд сайтів) відбувається в автоматичному режимі, а в цей час користувач може робити все, що завгодно, навіть спати. Все, що вам це дасть, так тільки накрутку лічильника. До речі, ваш сайт можуть виключити з багатьох рейтингів за розкрутку подібним способом.
  • Не слід розміщувати величезну кількість посилань і кнопок на головній сторінці сайту. По-перше, навряд чи ви отримаєте з цих кнопок велику відвідуваність. По-друге, велика кількість кнопок на сторінці уповільнює її завантаження і швидше відлякує відвідувачів, ніж приваблює.
  • Не рекомендується вести обмін посиланнями за принципом: «чим більше, тим краще». Якщо ви думаєте, що це підвищить ваш рейтинг, помиляєтеся. На відміну від недавнього минулого сьогодні такі помилки просування іноді дорого обходяться власнику сайту.
  • Не особливо розраховуйте на рекламу. Гроші рано чи пізно закінчуються, а відвідувачі, якщо їх ніщо не зацікавило на вашому сайті, більше до вас не зайдуть.

Потрібне SEO просування?