Пошукові запити. Підбір пошукових запитів для SEO

На сьогоднішній день успішне пошукове просування неможливе без грамотно складеного семантичного ядра (читай: без правильно підібраних ключових фраз, або пошукових запитів). Семантичне ядро – це набір пошукових слів і словосполучень, які найбільш точно характеризують вид діяльності, товари або послуги, які пропонує інтернет-ресурс.

У даній статті ми розглянемо, на які типи поділяються пошукові запити, розберемо семантику запитів і дамо вам корисні рекомендації по правильному підбору пошукових запитів.

Види пошукових запитів

Всі пошукові запити діляться за 3 основними показниками.

• наміри користувача;
• геозалежність;
• частотність.

1. Наміри користувача можуть бути різними. Подивитися, почитати, дізнатися про новий продукт – інформаційні запити. Знайти місце, де цей продукт можна купити – комерційні.

• Загальні запити. Короткі, найчастіше однослівні запити. Наприклад, користувач може вводити запит “посуд” або “меблі”. З цих запитів неможливо зрозуміти, чи хоче людина прочитати щось про посуд, знайти адресу найближчого посудного магазину, чи купити посуду онлайн. Як правило, це найбільш високочастотні та висококонкурентні запити, за якими складно та дорого просувати сайт. Для SEO такий тип запитів використовують переважно дуже великі компанії. Але цільового трафіку в результаті ці запити можуть давати дуже мало.
• Інформаційні/некомерційні запити. “Статті про SEO”, “як підібрати пошукові запити” – приклади таких запитів.
• Комерційні/транзакційні запити. “купити диван з доставкою”, “купити квартиру у львові”, “замовити проект будинку” – це комерційні пошукові запити. Загалом будь-які варіанти зі словами «купити», «замовити» вважаються комерційними. До цієї групи можна зарахувати і пошукові запити зі словом «завантажити», якщо йдеться про якісь платні або цифрові продукти.
• Навігаційні запити. І комерційні, і некомерційні запити може бути навігаційними. У цьому випадку користувач хоче потрапити на конкретний сайт – “шорти в Reserved купити”. Решта видачі по шортах людину не цікавить.
• Мультимедійні запити. Це запити, за допомогою яких користувачі шукають музику, відео чи зображення. Майже в кожному такому запиті є слова «фото», «відео», «музика», «кіно», «фільм», «трек».

2. Геозалежність – це зміна пошукової видачі залежно від регіону, в якому знаходиться користувач. Якщо набрати в пошуковому рядку запит “купити пластикові вікна”, у Києві, Львові та Дніпрі видача по ньому буде різною; це геозалежний запит. Алгоритми пошукової системи намагатимуться підібрати для видачі сайти, прив’язані до регіону користувача.

Але якщо до того ж запиту додати місто – наприклад, “купити пластикові вікна у Львові” – видача може бути однаковою незалежно від того, в якому регіоні є користувач.

3. Частотність – це кількість однакових пошукових запитів, яку вводять всі користувачі за певний період. Зазвичай рахується за 1 місяць. Ось як діляться пошукові запити залежно від частотності:

• Високочастотні пошукові запити. Для інформаційних ресурсів високочастотними є запити, які користувачі вводять частіше 10 000 разів на місяць. Для комерційних кількість пошукових запитів на порядок менша — від 1 000. І в першому, і в другому випадку просування за такими запитами є витратним, а конкуренція — найбільш жорсткою.
• Середньочастотні запити. Інформаційні – 1 000 -10 000 запитів на місяць, комерційні – 100 -1 000.
• Низькочастотні запити. Інформаційні – менше 1 000 запитів на місяць, комерційні – менше 100. Просування за низькочастотними запитами набагато дешевше, а добитися результату легше. Саме низькочастотні запити здатні приводити “гарячих”, готових до купівлі клієнтів. Або принаймні людей, які точно зацікавлені в контенті сайту, що позначається на поведінкових факторах. Грамотне використання таких запитів – величезний плюс для SEO.

Будова пошукових запитів

Кожен ключовий запит має свою семантику будови. Всі фрази складаються з тіла, специфікатора і хвоста. Розберемо анатомію пошукової фрази на прикладі.

Візьмемо для прикладу запит «спідниця». Даний запит складається тільки з тіла, він загальний, високочастотний і конкуренція по ньому занадто висока. Використання даного запиту небажано для просування, так як приведе велику кількість нецільового трафіку на сайт.

Щоб визначити трансакційну приналежність, додається специфікатор. Саме специфікатор визначає мету пошуку. Наприклад:

• Купити спідницю – транзакційний запит
• Розкрій спідниці – інформаційний запит
• Спідниці Зара – брендовий запит.

Щоб деталізувати запит, додаємо до нього хвіст:

• Купити спідницю із завищеною талією
• Купити спідницю для дівчинки
• Купити спідницю в Києві.

Кожен хвіст надає запитам певну деталь для пошуку.
Зараз, знаючи будову пошукових запитів, ви зможете скласти список ключових слів для свого семантичного ядра за формулою «специфікатор + тіло + хвіст».

Спробуємо зробити це на прикладі сайту pbb.design. Визначаємо тіло «просування сайтів», далі додаємо специфікатор «замовити просування сайту», «купити просування сайту» і додаємо хвіст «замовити просування сайту в пошукових системах», «замовити просування сайтів у Львові», «замовити просування сайтів недорого».

З допомогою фраз, що містять хвости, ви розширите охоплення аудиторії і зможете покращити ефективність семантичного ядра.

Зв’язок пошукових запитів та SEO

Найважливішим етапом пошукової оптимізації сайту є визначення пошукових запитів, за якими ви хочете бачити ресурс на топових позиціях в органічній видачі. Наприклад, якщо ви продаєте меблі для дому, то логічно з’являтися у видачі за запитами “меблі для дому” або “купити меблі для дому”.

Пошуковій системі важливо показувати користувачеві на перших позиціях ті сайти, які максимально точно відповідають на цей запит: у системах ранжування сайтів задіяні десятки, якщо не сотні різних факторів. У тому числі, чи є на сторінці точне або близьке повторення запиту і чи широка семантика.

Приклад: на сторінці, орієнтованій на запит “як скласти технічне завдання для копірайтера”, можуть і повинні зустрічатися слова “писати”, “текст”, “структура тексту”, “форматування”, “контент-план” та інші . Вони допоможуть пошуковим роботам зрозуміти, що на сторінці розміщена інформативна та розгорнута відповідь на запит користувача. В результаті вона ранжуватиметься вище сторінки, в контент якої вписаний лише запит.

Добирати пошукові запити для оптимізації контенту сайту важливо на початку роботи над контентом. Чітке уявлення про запити, під які проходитиме оптимізація, допоможе розробити логічну структуру сайту. І лише потім варто переходити до роботи над текстами.

Етапи підбору пошукових запитів

1й етап: Збір пошукових запитів

1. Дослідження конкурентів

Конкуренти часто є багатим джерелом ідей для ключових слів, оскільки вони вже могли провести дослідження та виявити найефективніші пошукові запити у вашій ніші.

• Проаналізуйте сайти конкурентів. Вивчіть контент на сайтах ваших головних конкурентів. Зверніть увагу на заголовки, метатеги та текст на сторінках.
• Використовуйте інструменти аналізу конкурентів. Сервіси SEMrush або Ahrefs дозволяють вам побачити, за якими ключовими словами ранжуються ваші конкуренти і які запити приносять їм найбільше трафіку.
• Вивчіть рекламні оголошення. Пошукові системи надають інформацію про ключові слова, за якими конкуренти показують свої оголошення. Це можна зробити через Google Ads Keyword Planner або аналогічні інструменти.

2. Використання пошукових підказок

Пошукові підказки – це пропозиції, які з’являються у рядку пошуку, коли ви починаєте вводити запит.

• Google Autocomplete. Почніть вводити слова та фрази, пов’язані з вашим бізнесом або продуктами в пошуковому рядку Google. Записуйте всі релевантні варіанти.
• Розділ “Схожі запити”. У нижній частині сторінки результатів пошуку часто відображається блок “Схожі запити”. Ці підказки можуть також дати ідеї для додаткових ключових слів.

3. Використання інструментів підбору пошукових словосполучень

Різні інструменти аналізу та підбору пошукових слів надають детальну інформацію про популярність тих чи інших запитів, частотність їх використання, а також рівень конкуренції.

• Google Keyword Planner. Цей інструмент допомагає аналізувати обсяг пошуку, конкуренцію та поточну вартість кліків за різними ключовими словами. Використовуйте статистичні дані для вибору найбільш відповідних запитів.
• Key Collector. Це платний інструмент для більш глибокого аналізу ключових слів, включаючи збір даних із різних джерел та аналіз конкурентності запитів.
• SEMrush та Ahrefs. Платні аналітичні платформи, які надають інформацію про ключові слова конкурентів, органічний та платний трафік, а також детальні звіти за ключовими словами.

4. Звернення до допоміжних джерел

Крім перерахованих методів та інструментів, є й інші способи збирання ключових слів:

• Форуми та спільноти. Вивчайте тематичні форуми та спільноти, щоб зрозуміти, які запити та запитання задають користувачі.
• Соціальні мережі. Моніторинг обговорень у соціальних мережах може дати цінні інсайти про популярні терміни та фрази.
• Зворотній зв’язок користувачів. Вивчіть відгуки та питання ваших клієнтів. Це допоможе виявити специфічні терміни та проблеми, які можуть перетворитися на корисні пошукові запити.

2й етап: Фільтрування ключових запитів

Фільтрування ключових запитів – це критично важливий етап у процесі створення семантичного ядра. На цьому етапі очищають та оптимізують зібраний список пошукових слів, залишаючи лише ті запити, які дійсно принесуть цільовий трафік та покращать позиції сайту у пошукових системах. Фільтрування дозволяє усунути всі нерелевантні або малоефективні пошукові запити, а також визначити пріоритети серед тих, що залишилися. Розглянемо основні кроки, які слід зробити для ефективної фільтрації пошукових слів.

1. Виключення нерелевантних запитів

Перший крок у фільтрації – це видалення всіх слів та фраз, які не мають прямого відношення до вмісту та тематики вашого сайту.

• Перевірка релевантності. Пройдіться по кожному слову та фразі у вашому списку та оцініть їхню відповідність вашому бізнесу та запропонованим послугам або продуктам.
• Виключення нерелевантних тем. Видаліть пошукові запити, які можуть привести на сайт відвідувачів, які не зацікавлені у ваших продуктах чи послугах.
• Аналіз тематичної релевантності. Якщо ключове слово викликає сумніви у своїй корисності, перевірте його у контексті поточних популярних сайтів, щоб зрозуміти його точне значення та використання.

2. Оцінка конкурентності

Конкурентність запитів показує, наскільки складно буде просунутися за конкретним пошуковим запитом. Цей етап дозволяє вам зосередитися на ключових словах, які приносять найбільшу користь при мінімальних витратах.

• Інструменти оцінки конкурентності. Використовуйте такі інструменти, як Google Keyword Planner, Ahrefs та SEMrush для оцінки рівня конкуренції за кожним ключовим словом.
• Аналіз видачі. Перевірте перші сторінки результатів пошуку кожного запиту. Якщо всі топові позиції зайняті великими брендами або сильними конкурентами, можливо, варто пошукати менш конкурентні пошукові слова.
• Коефіцієнт трудності. Багато інструментів надають спеціальний коефіцієнт, що оцінює трудність просування за конкретним запитом. Зверніть увагу на цей показник під час ухвалення рішення.

3. Видалення інформаційних та нецільових запитів

Інформаційні запити можуть залучити велику кількість трафіку, але вони далеко не завжди призводять до конверсії. Важливо відрізняти запити, які мають суто інформаційну мету, від тих, що можуть призвести до продажу чи інших цільових дій.

• Аналіз намірів. Проаналізуйте наміри користувачів за кожним ключовим словом. Наприклад, “як зробити щось” часто є інформаційним запитом, тоді як “купити щось” явно комерційний.
• Відсіювання інформаційних запитів. Залиште інформаційні запити для цілей контент-маркетингу, якщо вони відповідають вашій стратегії. Наприклад, вони можуть бути корисними для залучення трафіку в блог або довідковий розділ.
• Видалення нецільових запитів. Виключіть запити, які явно не призводять до комерційної конверсії або належать до іншої тематики.

Знаючи які ключові слова краще використовувати для просування, ви можете самостійно розробити семантичне ядро. Для кожної сторінки сайту оптимально брати по 3 ключових запиту, важливих для просування (один запит з високою частотою і два середньочастотних запити).

Ви можете довірити цю роботу нашим фахівцям, для цього зверніться до нас і вас проконсультують. Після того як ви грамотно розробите семантичне ядро сайту, оптимізуйте контент. Використовуйте ключові фрази для написання оптимізованих текстів, складання заголовків, тегів і т. д.

Bohdan Prytulyak( CEO )

Засновник та керівник веб студії PBB Design з 2005 року