Задайте в пошук «SEO оптимізація сайту», і Ви обов’язково знайдете компанії або фрілансерів-оптимізаторів, які пообіцяють Вам швидкий результат. Знайдете Ви також інформацію про «особливі» методи, секретні прийоми, які дають швидкий і якісний результат.

SEO-фахівці можуть запропонувати клієнтам такі види пошукової оптимізації: біле, сіре або чорне SEO. Оскільки існує багато різних підходів до оптимізації веб ресурсів в пошукових системах, експерти зазвичай виділяють ці три основні методи.

Розкрутка сайтів спрямована, в першу чергу, на збільшення відвідуваності сайту, залучення цільових користувачів, і як результат – збільшення продажів на вашому сайті. Для цього спочатку аналізують сайт і його цільову аудиторію.

Основна стратегія – орієнтація на аудиторію, а не на пошукових роботів. Адже сайт створюється для людей, товари і послуги теж для людей, і кінцевим користувачем сайту теж є людина.

Тому при просуванні сайту людський фактор відіграє вирішальну роль. Якщо ігнорувати це правило, рано чи пізно сайт потрапить під фільтр пошукових систем і його вже не буде видно користувачам, тобто вашій аудиторії.

Три основні види пошукової оптимізації сайтів

Біла пошукова оптимізація — це комбінація методів оптимізації, повністю дозволених пошуковими системами, які забезпечують надзвичайно стійкий і тривалий результат, але щоправда у довгостроковій перспективі.

Пошукові системи забороняють використання чорних SEO-технологій. Ці нелегальні методи роботи швидко підвищують рейтинг сайту в списку пошуковиків (SERP), але вони також збільшують ймовірність потрапити під фільтр пошуковиків та подальші санкції.

Оптимізатори рекомендують уникати використання технології чорної оптимізації та зважено використовувати інструменти сірої оптимізації. Вони є частково легальними, тому вважаються абсолютно безпечними для веб-майданчиків при професійному підході.

Короткий огляд білих SEO-інструментів

Біла оптимізація сайтів використовує методи та ресурси, які підвищують рейтинг веб-сторінок у пошукових системах. Це стосується методів просування, які не суперечать рекомендаціям пошукової системи (здебільшого Google) і допомагають виводити сайт у ТОП, а також залишатися там впродовж тривалого періоду часу.

Біла SEO оптимізація має надзвичайно високий рівень корисності, оскільки вона дозволяє легально підвищити популярність сайту без ризику штрафів. У цьому випадку швидкість просування у пошуковій видачі дуже низька і може тривати від року до кількох років. Це не завжди може принести користь потенційним замовникам, які хочуть бачити свій веб сайт у топі вже через місяць.

Короткий огляд чорних SEO-технологій

Назва методу говорить за себе. Чорне SEO – це заборонені методи. Сюди відносяться усіма «обожнюваний» пошуковий та поштовий спам, використання дорвеїв (сайтів-редиректів), невидимий текст на сторінках. Намагаючись змінити результат ранжирування сайту в пошуковій системі, деякі оптимізатори також використовують методи обміну посиланнями, автоматичного обміну посиланнями або могильники посилань. Чорні методи залучають більше людей на сайт, але вони не забезпечують підйом продажів, так як залучена аудиторія не є цільовою.

Простіше кажучи, чорна розкрутка сайту – це пряма дорога до чорного списку. Звичайно, використовуючи такі методи, Ви можливо зможете швидко потрапити в топ пошукових систем, але також швидко Ви вилетите з нього. Термін розкрутки цими методами складає в середньому тижнів зо три, потім Ваш сайт буде забанений, тобто сайт буде виключений зі списку результатів пошуку. Система або сама визначить, що Ви використовуєте заборонені методи, або Ваші конкуренти про це повідомлять. Але в результаті Ви не тільки не заробите, але й багато втратите, оскільки вибратися з бану дуже і дуже не просто.

Чорна SEO оптимізація заснована на обмані пошукових роботів, її результат залежить від досвіду спеціалістів, залучених до розкрутки майданчика. Ось тільки результат в будь-якому разі буде короткотривалим. Ця стратегія просування використовує недоліки алгоритмів пошукової системи, щоб миттєво підвищити рейтинг веб сайту в SERP.

Подібні методи пошукової оптимізації та програми не відповідають рекомендаціям пошукової системи, тому сайт може отримати покарання у вигляді втрати позицій у SERP або блокування, яке може бути як тимчасовим, так і постійним.

Поширені методи чорного SEO

Кампанія з придбання тимчасових посилань на спеціалізованих форумах і біржах.
Публікація неструктурованого, неактуального та неунікального контенту.
Створення дорвеїв.
Автоматичне генерування текстів та посилань.
Зловживання (переспам) ключовими словами та посиланнями.
Клоакінг — приховування контенту та посилань.
Активне використання непотрібних сайтів-сателітів, які були створені лише для відсікання конкурентів.
Розміщення забороненого контенту, прихованого в безпечних форматах для широкої аудиторії.

У довгостроковій перспективі чорна SEO оптимізація дуже неефективна. Після швидкого, непередбачуваного та короткочасного зростання рейтингу сайту слідує різкий спад і потенційне блокування.

Незважаючи на те, що деякі методи чорного пошукової оптимізації є дуже ефективними, вони працюють лише для сайтів, термін життя яких менше місяця. Білі методи просування є найкращим вибором, якщо потрібно постійне, поступове, стабільне та тривале зростання відвідуваності майданчика.

Для того щоб визначити реальний рейтинг сайту радимо, в першу чергу, проаналізувати наповнення сайту. Наскільки корисна інформація пропонується користувачам, чи зручний сайт у користуванні. Після цього порівняйте Ваш аналіз з позиціями сайту в пошукових системах. Так ви отримаєте реальну картинку якими методами просувається сайт. Незручний і незмістовний сайт не може сам потрапити в топ. Що, на жаль, часто відбувається через використання заборонених методів.

Короткий огляд сірих SEO-інструментів

Використання напівлегальних методів просування, які не порушують актуальну угоду користувача з пошуковою системою, відоме як сіра оптимізація. Багато компаній SEO працюють у сірій області просування.

Відповідальність за використання сірих методів лягає повністю на замовника. Не можна сказати, що сірі методи заборонені, але і до легальних методів їх теж віднести не можна. Прикладом такого методу може бути купівля “вічних” посилань на на сторонніх сайтах. Так, саме покупка.

Зрозуміло, що штучне збільшення кількості посилань – заборонений метод. Але оскільки довести, що посилання куплені досить важко, метод належить до категорії сірих. В ідеалі, посилання з’являються завдяки гарному контенту.

У правильному використанні методи сірого SEO допоможуть швидко розкрутити сайт, після чого оптимізатори запропонують клієнту перейти на білі методи просування, що гарантує, що проект буде працювати в довгостроковій перспективі.

Основні інструменти для сірого SEO

Добре оптимізований контент може залучити пошукових роботів і принести користь аудиторії одночасно. Такий результат можна досягнути шляхом оптимізації текстів під пошуковий запит.
Допоміжні сателіти, які не заважають здоровій конкуренції та доповнюють материнський сайт.
Покупка постійних посилань на надійних веб-сайтах.
Публікація об’єктивних платних відгуків.
Розкрутка поведінкових факторів, таких як підписки, коментарі, лайки та репости.
Включення веб сайту в тематичні каталоги, RSS-стрічки та соціальні закладки.
Співпраця з афілійованими сайтами.

Немає значення, які методи сірої оптимізації оптимізатор вибере, результат просування завжди залежить від того, наскільки добре він використовує всі інструменти. Багато компаній, які займаються пошуковою оптимізацією, намагаються створити універсальні рішення, щоб максимізувати ефективність SEO. Такі компанії часто використовують методи сірої оптимізації разом із дозволеними SEO-техніками.

Сіра та біла оптимізація поєднуються для боротьби з конкурентами, які використовують такий підхід. Сайт, який використовує лише білу оптимізацію, спочатку поступиться своїм конкурентам, які використовують сірі та чорні інструменти SEO, але згодом обжене їх.

Який вид пошукової оптимізації обрати

Визначення найкращого виду пошукової оптимізації для просування сайту залежить виключно від характеристик роботи майданчика та цілей власника. Чорний метод оптимізації має бути використаний, якщо веб-сторінки повинні отримати миттєве підвищення рейтингу пошукової видачі; однак у довгостроковій перспективі він практично не буде корисним.

Майданчики мають використовувати інструменти білої оптимізації, якщо вони хочуть збільшити трафік і довіру аудиторії в тривалій перспективі. Дозволено також використовувати сірі методи оптимізації пошукових систем.

Зрештою, пошукова оптимізація не має «правильного» або «неправильного» підходу. Замовники SEO-послуг повинні знати, що окремі інструменти відрізняються за ступенем ризику. Більшість компаній, веб-сайтів і SEO-агенцій покладаються на дозволені пошуковими системами інструменти оптимізації, хоча всі три види просування мають своїх прихильників.

Для того, щоб якісно розкрутити свій сайт, потрібно знати якими методами користуватися, які дадуть позитивний результат, а яких краще уникати, інакше вся виконана робота піде нанівець. Як і в будь-якій справі можна якісно виконувати свою роботу, а можна хитрувати, намагатися обійти встановлені правила і тимчасово отримувати більший прибуток. Тимчасово! Рано чи пізно обман розкриється.

Якщо Ви займаєтеся розкручуванням сайту самостійно, то самі знаєте які методи можна використовувати. Якщо Ви збираєтеся звернутися за послугами в компанію, то поцікавтеся, яким чином вона здійснює розкрутку. Наша компанія використовує тільки білі методи просування і пошукової оптимізації. Ми не обіцяємо швидкого ефекту, оскільки знаємо якими методами він досягається.

Потрібне SEO просування?

Bohdan Prytulyak( CEO )

Засновник та керівник веб студії PBB Design з 2005 року

Види пошукової оптимізації: біле, сіре та чорне SEO