Головна сторінка сайту – найважливіша сторінка?

Експерти в області юзабіліті давно стверджували, що головна сторінка сайту – найцінніша сторінка інтернет-ресурсу. В результаті багато веб-дизайнерів та програмістів витрачають більшу частину свого часу в роботі над головною сторінкою.
Насправді поведінка користувачів і пошук інформації в інтернеті істотно змінилися з часом. Статистика сайтів показує, що головну сторінку переглядають все менше і менше користувачів. З часом головна сторінка все більше буде відігравати роль «вхідних дверей» до сайту.

Заповнити бриф

Відвідувачі сайту, як правило, шукають потрібну їм інформацію і зовсім необов’язково вона буде розміщена на головній сторінці. Пошуковими все більше удосконалюють механізми ранжування сайтів і в ТОП видачі попадають дійсно якісні ресурси, де пошуковий запит описано найкраще. І, як правило, це не є головна сторінка сайту.
Особливо це стосується сайтів, які налічують від 100 і більше сторінок.

Завдання, які вирішує головна сторінка сайту

Головна сторінка сайту, також відома як «домашня сторінка», є першою сторінкою, на яку звертаються користувачі, коли вони переходять на сайт за прямим посиланням, за допомогою пошукових систем або соціальних мереж. Її також називають домашньою сторінкою.

Вона допомагає аудиторії отримати коротке розуміння компанії, товарів і пропозицій. Користувач починає свою подорож на головній сторінці, де він може переглядати останні матеріали блогу, записатися на консультацію, читати відгуки та багато іншого.

Якщо сторінка складна або неінформативна, має не зовсім привабливий вигляд, користувачі покинуть її та перейдуть на сайт конкурентів. Детально про то, як не помилитися з дизайном на сайті можна прочитати тут.

Функціонал стартової сторінки сайту

Спрямовуюча функція. На головній сторінці сайту є посилання та кнопки, які допомагають користувачам знайти необхідні розділи та блоки на сайті.
Інформативна. Головна сторінка сайту містить переваги та основну інформацію про компанію, а також опис її діяльності та товарів. Це допомагає споживачам зрозуміти, що саме бренд може запропонувати і як він відрізняється від конкурентів.
Продаюча. Бренду потрібно ефективно просувати себе, демонструючи переваги та залучаючи потенційних клієнтів. Це необхідно для того, щоб веб-сторінка ефективно направляла відвідувача до виконання цільової дії.
Комунікативна. На стартовій сторінці сайту додаються контакти, форми заявки, телефон, посилання на соціальні мережі та поп-апи. Це необхідно, щоб розпочати розмову з клієнтом і збільшити кількість конверсій.

Дизайн головної сторінки сайту повинен привернути увагу користувачів та спонукати їх працювати з компанією. В дизайні важливо все, починаючи від кольорової гами, зображення, відео, логотипу, банерів, інтерактивних елементів, таких як кнопки, анімаційні блоки, та інших факторів. Про сучасні ідеї для веб дизайну читайте за посиланням.

Макет головної сторінки, як і всього сайту, має бути адаптований до різних пристроїв.

Що має містити головна сторінка сайту

Розглянемо основні елементи головної сторінки сайту.

Перший екран

Користувач повинен бути ознайомлений з продуктом і брендом вже на першому екрані, де потрібно розпочати формування позитивного враження, щоб мотивувати користувача до потрібної дії.

Спочатку користувачі переглядають шапку сайту, яка містить:

Меню. Воно може бути горизонтальним або вертикальним. Дотримуйтеся принципів UX-дизайну, коли ви створюєте ресурс. Тоді інтуїтивно людина зрозуміє, куди потрібно натиснути і як знайти потрібний розділ.
Логотип. Унікальний логотип і дескриптор, який пояснює користувачам, чим займається компанія, розміщують, як правило, у верхньому лівому кутку сторінки. Зробіть логотип клікабельним. Таким чином, користувач може повернутися на головну сторінку за одним натисканням.
Пошукова стрічка. Наявність пошуку полегшує навігацію веб-сайтом. Люди зачасту не хочуть вивчати кожну сторінку ресурсу. Вони швидше знайдуть відповідь, набравши слово в рядку пошуку.
Банер. Наприклад, статичне зображення чи відеоролик, або навіть набір слайдів, які містять пропозиції, акції, нові продукти чи переваги продукту. Додайте заголовок і опис до банеру, щоб привернути увагу аудиторії. Вони допоможуть детальніше вивчити акції або дізнатися ключові деталі про компанію, продукт. Текст має відповідати вимогам ЦА та коротко описувати переваги продукту та бренду.
Заклик до дії. Тип сайту та сфера бізнесу визначають основну цільову дію. Це може бути контактна форма, кнопка телефону чи переходу в чат.

Переваги компанії

Блок «Переваги компанії» на головній сторінці допомагають користувачам зрозуміти, чому вони повинні вибрати вашу компанію, щоб продовжити переглядати сайт.

Коли ви працюєте над перевагами, не забувайте демонструвати цифри та факти. Утримайтеся від загальних фраз, які не мають цінності або інформації про ваш бренд.

Інформація про підприємство

Коротка інформація про послуги компанії вже доступна на початку домашньої сторінки. В цьому блоці ви можете детально описати бренд, включити факти та продемонструвати свою стратегію за допомогою відеоматеріалів.

Додаткові елементи

Головна сторінка сайту має більшу інтерактивність завдяки додаванню додаткових елементів, віджетів. Вони залучають аудиторію до процесу взаємодії. Наприклад, це може бути квіз, онлайн-калькулятор або міні-гра з бонусами.

Соціальні докази

Цей розділ стосується безпеки взаємодії на сайті, одночасно демонструючи цінності продукту. Ознайомившись з деякою інформацією, споживач стане більш впевненим у своїй покупці. Таким чином можна збільшити продажі в інтернет-магазині.

Соціальні докази включають:

відгуки клієнтів і партнерів;
підтверджуючі документи;
нагороди та рейтинги;
перелік партнерів, які співпрацюють з брендом.

Контакти

У підвалі та в шапці містяться контактні дані, включаючи адресу, телефон і електронну пошту компанії. У футері (підвалі сайту) можна зробити окремий блок. Він може включати більш повний список контактів, карту з розташуванням офісу та точок продажу.

Види головних сторінок на сайтах різного типу

Головна сторінка інтернет-магазину

На головній сторінці інтернет-магазину представлена електронна вітрина товарів, та ряд блоків і елементів:

Шапка сайту. Тут знаходиться логотип, меню з основними розділами, такими як каталог, доставка та інформація про компанію; особистий кабінет, обране, кошик, контакти, соціальні мережі та пошуковий рядок.
Банер або кілька слайдів із актуальними акціями, пропозиціями, добірками товарів і презентаціями новинок.
Категорії товарів, як правило, у вигляді інфографіки. Таким чином аудиторія може побачити асортимент товарів магазину.
Відгуки споживачів. Чесний зворотний зв’язок допомагає клієнтам краще оцінити товари та послуги. Це впливає на лояльність до бренду та вибір конкретного товару.
Коментарі та рейтинги. Блок новин, статей і порівнянь товарів дозволяє користувачам дізнатися про деталі товарів і думки експертів.
Звернення до дії (CTA). Наприклад, акції («купити зі знижкою»), спеціальні пропозиції («брати участь у розпродажі сьогодні»), реєстрація на сайті, форми відгуків і покупки («купити в 1 клік»).
Підвал містить інші частини сайту, такі як політика конфіденційності, договори, контакти та інші деталі.

Домашня сторінка сайту послуг

Головна сторінка сайту послуг містить кілька важливих елементів:

Унікальна торгова пропозиція (УТП) та переваги, які дають користувачам краще зрозуміти бренд.
Опис послуг. Це може бути процес роботи, ціна або добірка пропозицій.
Портфоліо. Якщо бізнес передбачає наявність завдань, демонструйте успішні проекти, щоб переконати людей у вашій компетентності та високій якості роботи.
Додаткові блоки, щоб збільшити довіру та стати ближчими до клієнта. Наприклад, сертифікати, нагороди, інформація про співробітників з фотографіями та коротким описом, а також блог, який містить статті, написані спеціалістами.
Персональний кабінет, контакти, запитання та відповіді, а також відгуки також повинні бути включені.

Головна сторінка сайту веб-продукту

Для ресурсу, на якому представлений веб-продукт, важливі яскраві або мінімалістичні зображення, детальний опис сервісу, чітка позиція та умови купівлі.

Поширені помилки головної сторінки сайту

Розглянемо основні помилки, які можуть заважати та погіршити враження відвідувача на сайті:

Багато реклами та банерів із закликом купити. Інформація не повинна нав’язувати покупку товарів, але повинна легко підштовхнути користувача до дії.
Багато спливаючих вікон. Поп-апи мерехтять на сайті і заважають спокійному доступу до контенту.
Відсутність СТА. Вкрай важливо, щоб клієнти побачили, як можна зробити покупку, а потім підписалися та поверталися до компанії.
Перенасичення інформацією. На головну сторінку не потрібно викладати всю інформацію про компанію або детальний опис товарів.
Погана навігація. Ресурс складний для широкої аудиторії через надлишок вкладок у меню, відсутність пошуку та нецікаву структуру.
Неінформативні заголовки. Вони повинні концентровано передавати ідею.
Відсутність адаптивності. Щоб уникнути відмов ЦА на смартфонах і планшетах, будь-яка сторінка сайту повинна відображатися правильно на всіх пристроях.
Дуже довгий час завантаження головної сторінки. Більшість користувачів не будуть чекати, якщо завантаження триває більше трьох секунд. Натомість вони підуть на конкурентів.
Відсутність контактних даних. Перевірте, щоб у шапці та футері сайту були вказані вірні контактні дані, за допомогою яких людина може зателефонувати вам або перевірити, чи існує компанія насправді.

Використовуйте системи аналітики та сервіси оцінки індексації Google Analytics, Google Search Console та інші, щоб визначити проблеми на головній сторінці сайту.

Підсумок

Головна сторінка сайту є віртуальною візитною карткою компанії. Завдяки їй у великій мірі формуються трафік, конверсії та залучення аудиторії. При її проектуванні важливо забезпечити:

дизайн, який не виглядає надмірним, і демонструє цінності бренду;
оптимізовані якісні фотографії та відео;
ключові фрази, які найкраще будуть працювати саме на головній сторіні, в рамках комплексного просування сайту в пошукових системах;
текст, який легко читати без напруження.

Перед проектуванням головної сторінки, вивчіть сайти ваших конкурентів і створіть унікальні ідеї.

Що має включати головна сторінка сайту:

сферу діяльності поряд з логотипом;
шапка і підвал;
привабливий банер і заголовок;
короткий текст у фрагментах;
інформація про бізнес і його переваги;
візуальний контент, що включає фотографії продуктів, компанії, персоналу, та відеороликів;
кнопки, посилання та форми зворотного зв’язку, що служать закликами до дій;
телефони компанії;
зрозуміла структура та навігація;
стрічка пошуку;
однаковий стиль для всіх блоків і сторінок;
відгуки та сертифікати, що є соціальними доказами.

Для створення персоналізованого веб-сайту, який відображатиме ваші цінності та приверне увагу цільової аудиторії, зверніться до нашої студії.