Багато інтернет-маркетологів вважають, що просування лендінг сторінки за допомогою SEO – це марна трата часу. Тому, якщо ви хочете отримувати цільовий трафік, вам потрібно розпочати контекстну рекламу. Як показує досвід, SEO лендінг сторінки іноді може призвести до реальних результатів. Ми надамо вам найкращі поради, щоб пошукові системи побачили вашу сторінку. Ми також пояснимо, чим пошукова оптимізація для лендінг сторінки відрізняється від класичного SEO для всього веб-сайту.

Коли лендінгу потрібне SEO

Оптимізація лендінг сторінок для пошукових систем допомагає їм відображатися вище в результатах пошуку та бути легшими для потенційних споживачів. Пошукова система показує результати, які, на її думку, найбільш релевантні тому, що шукає користувач, коли він вводить запит. Найкращі сторінки – це ті, що містять корисну інформацію та налаштовані таким чином, щоб пошукові системи могли легко їх «сканувати». Але не завжди легко сказати, чи покращить SEO лендінг сторінку. Давайте розберемося.

Оптимізація займає багато часу. Ви витратите час і гроші на розробку цільового сайту для рекламної кампанії, але не отримаєте жодних реальних результатів, якщо вам потрібно буде закінчити рекламну кампанію за тиждень.

Щоб пошукова оптимізація працювала, ваш проект має відповідати кільком вимогам. Коли можна займатися SEO для цільової сторінки?

Ви можете розраховувати на SEO, якщо ви тільки починаєте бізнес і хочете отримувати свої перші заявки через лендінг сторінку. Те саме стосується цільових сторінок, призначених для продажу певної послуги чи продукту. Якщо ви створюєте лендінг сторінку для акції, яка триватиме лише місяць, краще та дешевше отримувати трафік через рекламу.
Ніша з невеликою конкуренцією. Якщо у вашої фірми немає великої конкуренції або ви зосереджені лише на брендованих пошуках, вам потрібно лише кілька SEO-налаштувань, таких як вибір ключових слів та їх розміщення в заголовку та описі. Водночас не варто намагатися конкурувати з сотнями спеціалізованих сайтів, які існують вже десять років, маючи лише одну сторінку.
Пропозиція отримує середню кількість пошукових запитів. Якщо ваші ключові слова працюють для невеликої кількості релевантних пошуків, але не настільки незвичайні, щоб люди взагалі їх не шукали, має сенс виконати SEO лендінг сторінки. Наприклад, якщо ви пропонуєте послуги з підготовки до продажу житла, слово «підготовка до продажу житла» буде занадто рідкісним, а слово «квартира» — занадто поширеним. Якщо ви пропонуєте рідкісну послугу або певний продукт, налаштування SEO, ймовірно, допоможуть вам його продати.

Що ускладнює просування лендінг сторінки?

Деякі люди вважають, що важко досягти появи односторінкових сайтів у пошукових системах. Важливо знати, що пошукова оптимізація не працює для переважної більшості лендінг сайтів. Що ускладнює просування цільових сторінок за допомогою SEO?

На лендінг сторінках немає внутрішньої маси посилань.
Ми не зможемо розмістити багато тексту на цільовій сторінці.
Контент оновлюється не дуже часто.
Здебільшого цільова сторінка містить погані базові поведінкові фактори.
Ви можете просувати лендінг сторінку за допомогою SEO лише в певних областях, оскільки в результатах пошуку велика конкуренція.
Використання нового домену ускладнить просування.

Здається, ми згадали практично всі важливі елементи, що впливають на рейтинг у пошуку, тому зазвичай важко використовувати SEO лендінг сторінки.

В статті “10 причин, чому сайт не виводиться в ТОП” ми проаналізували причини, що перешкоджають покращенню рейтингу сайту в пошуковій видачі.

Коли SEO лендінг сторінки працює

Ваша торгова пропозиція повинна відповідати трьом критеріям одночасно, щоб SEO-оптимізація спрацювала. Універсальна торгова пропозиція (УТП) повинна бути :

Пропозиція на тривалий час. Ви повинні знати, що робота над SEO може зайняти багато часу. Тому рекламований продукт або послуга повинні мати тривалий термін служби. Якщо ні, то краще зосередитися на негайному залученні відвідувачів з реклами.
Пропозиція збирає пошукові запити. Ще одна причина відмовитися від SEO — це відсутність семантики або дуже низький показник.
Ви можете просувати лендінг сторінку через пошукові системи лише за умови невеликої конкуренції за запитами. Односторінковий сайт не зможе потрапити на вершину за високочастотними пошуковими запитами або в дуже конкурентному середовищі.

Підсумовуючи

Якщо ваші товари чи послуги не орієнтовані на короткострокові продажі, SEO для лендінгу може спрацювати.
Результати пошуку за ключовими словами не зайняті великими інтернет-магазинами та інформаційними порталами.

SEO для лендінг сторінки є привабливим, оскільки воно не вимагає великих витрат у перспективі та добре поєднується з іншими видами реклами. Також пам’ятайте про ефект «рекламної сліпоти», який означає, що люди взагалі не бачать жодної реклами. Це стосується як реклами в пошукових системах, так і банерів на інших сайтах. У цьому випадку SEO виграє від людей, які зацікавлені в органічних результатах пошуку.

Короткі поради щодо SEO для лендінг сторінки

Покращення технології

Зробіть завантаження сторінки швидшим. Для цього розгляньте пропозиції від таких сервісів, як PageSpeed Insights.
Створіть файл Robots.txt та визначте правила індексації.
Зробіть вебсайт із безпечним з’єднанням. Вам потрібно встановити SSL-сертифікат, якщо ви ще цього не зробили.
Переконайтеся, що ваш сайт добре працює на мобільних пристроях. Вони є основним джерелом трафіку сьогодні. Це також один із факторів, що допомагає просувати його в Google. Цільова сторінка повинна добре виглядати як на настільному комп’ютері, так і на смартфоні. Існують спеціальні сервіси, які можуть допомогти вам перевірити кросбраузерність, тож не забудьте це зробити.
Шукайте та видаляйте дублікати сторінок, які мають та не мають WWW, а також HTTP та HTTPS.

Розподіл пошукових запитів

Ось кілька важливих правил, які матимуть великий вплив на те, наскільки добре просуватиметься цільова сторінка.

Не слід використовувати більше 10-20 ключових слів для просування. Слід ретельно вибирати та групувати всі свої запити.
Вибираючи ключі, ми звертаємо особливу увагу на запити середньої частоти, які отримують від 500 до 1000 показів на місяць, та запити низької частоти, які отримують від 10 до 500 показів на місяць.
Текст має бути дуже самобутнім, щонайменше на 90%. Копіювання тексту конкурентів не допоможе вам досягти вершини результатів пошуку. Формулювання має бути унікальним та одночасно оптимізованим під ключові слова. Іншими словами, сторінка повинна мати достатньо контенту (наскільки це можливо для лендінг сторінки), а ключові слова мають бути рівномірно розподілені по сторінці. Ви можете додати блоки опису, які відкриваються при натисканні на них. Майте на увазі, що пошукові системи все одно повинні індексувати текст у цих блоках. Щоб отримати хороші результати SEO, вам потрібно щонайменше 1000 символів на сторінці. Контент має розташовуватися внизу сайту, після значних комерційних рекламних блоків. З точки зору SEO це погано, але це допоможе вам зберегти потрібний коефіцієнт конверсії.
Не забудьте розмістити ключові слова в заголовку H1 та пропозиції на цільовій сторінці. Не створюйте графіку, яку можна відформатувати як текст. Це, перш за все, контактна інформація, ціни та текст на кнопках.
Тепер поговоримо про метатеги . Придумайте гарний заголовок для сторінки. Він має бути від 50 до 70 символів. Найпростіший спосіб написати його – це «Назва послуги + місто + вартість».
Після цього створіть Опис. Це короткий опис сторінки, який зазвичай відображається у фрагменті результатів пошуку. Метатег повинен містити від 120 до 160 символів. Як і Заголовок, Опис повинен містити основне ключове слово. Також слід спробувати додати якомога більше розширених запитів.
Заголовок та опис не повинні збігатися із заголовком H1.

Зовнішній фактори

Як і на будь-якому іншому веб-сайті, посилання життєво важливі для просування вашої лендінг сторінки. Вам потрібні вказівки з інших джерел, включаючи посилання з інших веб-сайтів, згадки чи репости в соціальних мережах тощо. Це робить ваш сайт більш важливим для пошукової системи.

Google зазвичай вважає кількість посилань на веб-сайт важливою, і це корисна стратегія, якщо ви використовуєте її правильно.

Ви можете використовувати такі види лінкбілдингу (способи нарощування посилальної маси ресурсу) на цільових сторінках:

Крауд маркетинг.
Додавання до Google Мій Бізнес та інших бізнес-довідників.
Розміщення посилань на тематичних ресурсах.

Бізнес фактори

Ви повинні повідомити пошуковим системам, що ваша цільова сторінка – це бізнес-сторінка. Якщо в результатах пошуку немає великої конкуренції, ви отримуватимете рейтинги за такими термінами, як «Вартість», «Ціна», «Купити», «Послуга» тощо.

Вам потрібно мати, серед іншого, ціни на продукцію, адресу компанії, номери телефонів , щоб з ними зв’язатися, зображення продуктів та відгуки інших користувачів.

Не забудьте додати на сайт форму зворотного дзвінка та можливість замовити консультацію з онлайн-консультантом. Все це пов’язано з елементами, які впливають на рейтинг комерційних сайтів.

Поведінкові фактори

І нарешті, слід поговорити про поведінкові аспекти. Зробіть сайт максимально зручним для користувача. Усі параметри, що впливають на поведінку потенційних клієнтів на сайті, є важливими. Але показник відмов, час перегляду та кількість цільових дій є важливішими. Щоб отримати цю інформацію, потрібно використовувати Google Analytics.

Чи потрібно використовувати SEO для просування вашої лендінг сторінки?

І нарешті, давайте розглянемо речі трохи уважніше. Те, що ви робите, вплине на результат.

Якщо ви тестуєте нішу, все залежить від того, чи готові ви чекати 2–3 місяці, поки низькочастотний запит потрапить на вершину.
Якщо ви хочете «розширити» лендінг сторінку, додавши більше сторінок, ви можете одразу почати її оптимізацію. Підготуйте структуру сайту (найкращий спосіб) і почніть рухатися в цьому напрямку. Через 2-4 місяці ви можете почати бачити деякі позитивні зміни в проекті.
Якщо конкуренції небагато, можна спробувати просування за допомогою SEO лендінг сторінки.
Якщо ви плануєте продавати одні й ті ж товари через лендінг сторінку протягом тривалого періоду (принаймні трьох місяців), корисно використовувати ряд низькочастотних пошукових запитів по відповідній темі.
Якщо ви хочете використовувати високочастотні та середньочастотні запити для просування лендінг сторінки у дуже конкурентній ніші, краще навіть не намагатися. Більше десятка людей вже спробували це. Це буде марною тратою часу, грошей та стресу.

Резюме

Не так складно вивести лендінг сторінку на перший план у результатах пошуку по запитах з низькою та середньою частотою. Це навіть простіше, ніж для сайтів з більш ніж однією сторінкою. Найголовніше – зробити дизайн легким та зрозумілим, оптимізувати сторінку під мобільні пристрої та використовувати правильні запити, метатеги та контент. І нарешті, щоб просування працювало краще, застосуйте зовнішню оптимізацію. Нарешті, запозичіть деякі методи успішних маркетологів, чиї сайти потрапляють у ТОП-10 результатів пошуку, щоб покращити поведінкові характеристики.

Потрібне SEO просування?

Bohdan Prytulyak( CEO )

Засновник та керівник веб студії PBB Design з 2005 року

SEO-просування лендінгів: міф чи реальність?